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电商直播如何监管?专家建议:不宜出重拳将其“管死”

原标题:电商直播如何监管?专家学者支招

专家建议 :支持与规范兼顾,不宜出重拳将其“管死”

近日,中央财经大学市场监管法律研究中心就“电商直播行业的发展与规范研究”课题,采用视频会议形式召开了论证会。来自国家市场监管部门 、行业协会、高等院校、研究机构、电商平台、MCN机构和媒体的专家学者,共同探讨了电商直播的发展与规范问题。

作为新兴产业

电商直播可能将长期存在

课题负责人、中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟介绍,根据现有调研数据,预计2020年电商直播的营销规模会翻一番达到9610亿元,用户规模达5.24亿。

中国广告协会会长张国华认为,电商直播带货从目前情况来看不会是昙花一现的现象,作为一个新兴的产业可能会长期存在。但刘双舟说,电商直播行业的快速发展提出了很多挑战,特别是如何监管的挑战,监管部门目前遇到了电商直播的法律定性难题。

监管遇到难题

缺乏规范性或指导性文件

国家市场监督管理总局广告监管司副司长桑林介绍,目前广告监管部门也正在做一些这方面的研究,包括电商直播是不是属于广告 ,跟广告有什么区别,在电商直播中其他法律法规如何与广告法衔接等。现行《互联网广告管理暂行办法》更多是把平台作为互联网信息服务提供者,法律责任比较轻一些,但是通过执法实践 ,通过群众反映的问题,感觉到这个平台的责任还需要压实、加大。

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